E’ difficile definire in maniera univoca cosa sia la creatività, soprattutto se la si confonde con il concetto di “originalità“.

Platone sosteneva che era impossibile per l’uomo formulare e creare oggetti che non erano già presenti in natura. Ad esempio un Unicorno, sebbene non esista materialmente, è comunque composto da elementi che possiamo trovare intorno a noi: cavallo + corno + ali.

E fin qui niente di nuovo: siamo predisposti ad unire e collegare elementi diversi al fine di crearne di nuovi (deduzione banale ma difficilmente confutabile, e che può essere applicata a tutto lo scibile umano…)

Questo video è in grado di dimostrare in che modo i messaggi subliminali a cui siamo quotidianamente (e casualmente) esposti siano in grado di influenzare inconsapevolmente le nostre “creazioni”: una coppia creativa di copywriter + graphic designer è chiamata a ideare un logo e un payoff “originale” per un prodotto…

Il video dura circa 6 minuti ma una volta che avete iniziato a vederlo, è necessario arrivare sino in fondo per comprendere appieno l’operazione.

Conclusioni?

una positiva: non esistono persone predisposte in maniera “innata” ad essere “creative”.

una “così così”: se qualcuno sostiene di essere un artista geniale in grado di creare “dal nulla” le sue cose (in qualsiasi campo) potete tranquillamente ridere di lui…

una negativa: qualsiasi cosa che vi viene in mente e che credete possa dipendere solo dal vostro genio è in realtà frutto di chissà quali incroci causali e subcoscienti che il vostro cervello ha intessuto con l’ambiente esterno… ma non scoraggiatevi perché la creatività è nella “rielaborazione” nel “citazionismo riappropriativo” e nello “shakeramento”… d’altra parte siamo ancora nel postmoderno giusto?

una completamente negativa (ma dipende dai punti di vista): la pubblicità subliminale funziona!

una subliminale: secondo voi l’esempio dell’unicorno mi sarà tornato in mente proprio a causa del logo presentato nel video? Misteri pubblicitari…

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