Mi pare ci sia parecchia confusione riguardo cosa sia il Brand.

Innanzitutto, a mio avviso, occorre fugare ogni dubbio su alcuni luoghi comuni rispetto a tale argomento…

Questi sono solo dei MEZZI attraverso cui l’azienda interagisce con il mondo esterno, con le persone.
“Il Brand è un insieme di percezioni nella mente dei consumatori”
(Colin Bates)

… dunque il Brand è intangibile.

La sua essenza dipende da:

• i valori sociali e aziendali che incarna
• l’approccio al marketing mediante il quale è costruito
• il corretto processo di costruzione del Brand stesso

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