Iconofilia e iconoclastia

Il ruolo dell’immagine (eikon) nella comunicazione contemporanea è per certi versi complementare a quello della scrittura. Le modalità di utilizzo delle immagini dicono molto sulla cultura di una società. In questo senso il nostro Paese risulta avere delle caratteristiche culturali diverse da quelle di altri contesti.

Molti dei “ritardi” tecnologici italiani si spiegano in questo modo (dal tv color alla cultura artigianale del fumetto e della pubblicità, al ruolo della censura, all’importanza del doppiaggio nel cinema e negli spot, alla costruzione degli spazi comunicativi virtuali).

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Scrittura

La vicenda dell’industria culturale moderna e contemporanea è interpretabile attraverso la vicenda della scrittura. La cultura orale è propria delle comunità premoderne, mentre con l’avvento della società di massa si ha bisogno di un codice in grado di esprimere l’astrattezza, di ampliare la concettualità al fine di rappresentare items non direttamente connessi ad oggetti e icone. Nell’Ottocento e nel Novecento, quindi, la scrittura – di pari passo con l’alfabetizzazione – rappresenta la possibilità di liberare l’espressione dalla referenza oggettuale.

Con la comunicazione postgeneralista, che è più interattiva e più settorializzata, e il digitale, tuttavia, l’immagine riconquista una importanza vitale. L’alfabetizzazione dei target, nel senso di competenza testuale, non coincide più con l’alfabetico. In questo senso risulta fondamentale il ruolo del linguaggio pubblicitario.

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