Posted on Novembre 8th, 2008 di Alessandra
Comunicare costantemente il proprio brand è fondamentale in quanto:
* contribuisce a definire l’identità e la percezione dell’impresa;
* contribuisce a creare la percezione di qualità del prodotto/servizio;
* è determinante per posizionarsi sul mercat;
* è determinante per “governare” il cambiament;
* è determinante per lo sviluppo dell’impresa;
* è determinante per raggiungere gli obiettivi prefissati;
* favorisce la condivisione sia interna che esterna dei valori comuni e dell’etica dell’impresa.
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Posted on Ottobre 18th, 2008 di Vincenzo
L’industria culturale o, se si vuole, la cultura industriale, sta divenendo sempre più cultura convergente. Jenkins individua alcune sue caratteristiche: essa è
1. innovativa
2. convergente
3. quotidiana
4. interattiva
5. partecipativa
6. globale
7. generazionale
8. ineguale
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Posted on Ottobre 11th, 2008 di Vincenzo
La serialità è un’altra forma di religione (sero = intrecciare, unire; similmente a religo). A partire dalla fiction televisive generaliste (serie, serial, telefilm) in poi, il consumo delle forme estetiche è divenuto rituale e sequenziale (anche se la sequenzialità si sta perdendo). Le campagne multisoggetto sono un bell’esempio di serialità.
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